网络电影的营销是该被重视了,平台正在全面升级营销助力好内容

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Rhinoceros Entertainment Original

文字|工藤编辑|朴芳

电影可以成功发布,早期营销是必不可少的部分。营销可以从电影中提取观众感兴趣的元素和信息点,以吸引观众进入电影院。

大型电影在营销方面更具竞争力。例如,春节摊位几乎是一年中最疯狂的营销时间,主要派对并没有浪费营销。《捉妖记2》沉入农村墙,《唐人街探案2》联合手动汽车集团推广,类似案例太多无法一一列举。

但如果你将电影改编成在线电影,很多人可能难以想象。在传统的观众印象中,在线电影只在线播放,这是少量内容,无需营销。

拥有此观点的人可能需要刷新。

Netflix是世界上最畅销的媒体,它已经在这方面打破传统。 Netflix的《罗马》制作费用为1500万美元,但Netflix的营销成本是生产成本的两倍,达到了3000万美元。 Netflix在好莱坞标志性的日落大道上的广告牌上花费了数百万美元,并且还向奥斯卡评委发送了一个2英寸的入门小册子和电影周边,以及各种电影推广放映,无可否认。《罗马》可以横扫各大电影节,最后在奥斯卡获得三项大奖,Netflix背后的营销帮助太多了。

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我们发现国内网络电影行业也在悄然进行营销升级,最具代表性的是爱奇艺《陈翔六点半之重楼别》。这部在线电影于7月11日推出,拥有各种上市前游戏,几乎是电影级营销,这在以前的在线电影营销中从未出现过。

《陈翔六点半之重楼别》有趣的营销技巧是什么?为什么这部在线电影?幕后发布了什么信号?爱奇艺在《陈翔六点半之重楼别》上进行营销升级的价值和意义是什么?我们试图逐一分析它们。

精准营销,下沉市场,口碑发酵

电影电影的许多营销都有它

当前电影营销的关键词是“精确”,“沉没”和“口口相传”。精准营销针对核心用户圈。沉没的市场是激活三线和四线城市的票房潜力,而口碑发酵则吸引更多。多个增量用户。

Rhinoceros娱乐研究《陈翔六点半之重楼别》之前的营销理念发现,他们完全按照电影电影的营销方式运作,并以实际行动实践“精确”,“沉没”和“口碑”的营销秘诀。

在精准营销方面,《陈翔六点半之重楼别》为在线核心受众提供营销渠道。《陈翔六点半》从短片中可以看出,所有主要的短视频平台上都有一个非常粘的粉丝群,这是第一批到达的观众。不仅仅是短视频,28个频道,包括主要视频网站,SNS,视频应用和信息平台,都可以将在线信息带给《陈翔六点半》的忠实粉丝。

其次,在下沉市场,《陈翔六点半之重楼别》定制了一个特殊的电影补丁。预计展示广告将在2周内推出,覆盖300个城市的1,200家影院,并且可以在下沉的城市中看到。

补丁广告通常是电影电影的正常运作。其目的是预热胶片并提供释放信息。《陈翔六点半之重楼别》无疑有更大的野心,即拦截主流观看组,对于在线观看,在沉没的城市中的观众是电影的焦点。

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最后,在口碑发酵方面,爱奇艺去年延续了“东方奇观案例”的营销理念,并在夏季档案中推出了“头号大师”季节。从7月4日开始,它每周四推出一个“小正大”网络。这个电影;此外,品牌专区的创建,如《陈翔六点半之重楼别》预先预热,继续保护高品质内容的热度。

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目前,许多在线电影团队已经形成了自己独特的品牌。以《陈翔六点半》为例,通过现实的基层精神,无论是电影的朴素风格还是积极的价值观。《陈翔六点半》每个人都形成了一个难以复制的品牌,并拥有自己独特的内容。

在此基础上,《陈翔六点半之重楼别》开设了第一部规模最大的10个城市和13个领域的在线电影。这是一部前所未有的在线电影营销动作,它表明在线电影也开始关注高质量内容的口碑指导。

这次,它涵盖了多种映射结构,如KOL,主流媒体,短视频观看组和下沉本地观看组。观众圈明显更宽,因此它可以在不同的圈子中发出声音并突破口碑发酵。圈层扩大垂直行业的影响力。

打开点场和首映,实际上有一点点电影落后,并且对内容的质量有足够的信心。即使在电影院的电影领域,点影也不是所有电影的营销动作。只有质量好的电影才敢提前测试观众。《陈翔六点半之重楼别》作为一部网络电影,它可以像电影院一样。这是否意味着它的质量达到了电影电影的水平?

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事实上,在阅读首映后,口碑确实达到了预期。参与该领域的60多家专业媒体帮助安利在朋友圈中“满足90%以上的电影院电影”,“小家伙的故事有笑声和泪水”,“这支球队非常好”,《陈翔六点半》粉丝们看到评论“熟悉的味道,出乎意料的好看”,“向歌内部超级强大,承认大部分的笑声”。

在发布的第一天,《陈翔六点半之重楼别》证明了营销升级在电影推广中的强大作用,并且数据强劲。同时,它在Cat Eye Network电影热门列表,Bone Hot Index,Cloud和Data Leaderboard三大权威数据列表中名列前茅。七一站的屏幕已成为飙升名单和喜剧名单的双重TOP1。与此同时,《陈翔六点半》系列IP的主题已经在微博和Vibrato等多个平台上升温。豆瓣得分为7.3也使《陈翔六点半之重楼别》成为豆瓣现在和今年的最高净工作。

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对于没有看过或理解《陈翔六点半之重楼别》的观众,这部电影也有针对性的策略,爱奇艺将为在线推广准备有趣的短片。就像去年的《啥是佩奇》一样,一部宣传片让每个人都知道这张卡通形象。这首“啥是佩吉”风格的商业短片也是为了解释陈翔是谁,产生情感和科普知识产权。

优质内容引领在线电影向前迈进

为什么是《陈翔六点半之重楼别》?与其他在线电影有什么不同?

当他们看到《陈翔六点半之重楼别》能够享受电影电影级营销时,很多人都有疑问。当然,大多数有这个问题的人都没见过《陈翔六点半》。如果你看过这部热闹的迷你剧,你必须知道它有多热。

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《陈翔六点半》该系列于2015年1月8日不断更新。该视频集中且易于解压缩,符合互联网时代用户的观看习惯。在播放人气之后,《陈翔六点半》也很快在其他短视频平台上吮吸,如颤音,快速手和第二次拍摄。在振动平台上,《陈翔六点半》的粉丝达到了3744.4万,在基层网络红色中排名第三,赞誉金额达到了惊人的2.9亿。

《陈翔六点半》网络电子图像的推出是一种趋势,2017年《陈翔六点半之废话少说》和2018《陈翔六点半之铁头无敌》取得了良好的票房成绩和高质量的内容,一个高于一,票房的第一部分1311万,第二部分增加一倍多,达到3087万,成为2018年爱奇艺在线电影票房榜的TOP2。

除前两个票房结果外,电影本身的社会意义和价值也超出了其他在线电影的范围。第二部分侧重于社会热点话题,这部分涉及物质文化遗产和歌剧元素的增加,这也符合推广优秀传统文化的呼声。

《陈翔六点半之重楼别》承担了继承歌剧文化的社会责任,体现了《陈翔六点半》的责任感。在成为越来越多年轻人喜爱的喜剧之后,传播积极的正能量和引导粉丝关注传统文化是《陈翔六点半》对粉丝和社会的反馈。

对于整个在线电影领域,爱奇艺投入了前所未有的营销来创造高质量的内容,这实际上为未来的在线电影内容和建立标准设定了基准。《陈翔六点半之重楼别》将刺激更多优质在线电影内容的诞生,引领在线电影向前发展。

后面:

Iqiyi的营销已经升级为重要的推动力

《陈翔六点半之重楼别》您可以享受电影电影级别的营销处理,这与平台背后的帮助是分不开的。

爱奇艺无疑非常重视在线电影营销。它首先提出了在线电影营销共享模式。在电影方提交的营销计划获得批准后,爱奇艺的A级和B级电影可以申请营销份额,享受第一个月的第一个月0.5或1元/有效点击。营销份额,这实际上是很多收入。

但是,只有营销部门才能解决网络电影圈的问题。这部电影的营销资源有限,预算有限。他们中的大多数人不知道如何做营销。在线电影仍然仅限于固有观众。没有更大的数量。很难释放口口相传。这也是所有主要在线电影遇到的瓶颈。

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因此,爱奇艺率先在7月3日提出营销升级,并将过去的“营销份额”升级为“营销份额+联合营销”模式,其中联合营销成为一个重要的关注点。但建议之后,有些人也好奇,爱奇艺将如何联合营销?营销的程度和比例是多少?

《陈翔六点半之重楼别》是一个很好的演示,它证明了爱奇艺可以通过海报,定制影院补丁和有趣的在线短片等营销方式,在影院电影水平的高度实现联合影院营销。争取优质产品,《陈翔六点半之重楼别》展示在线电影的非凡营销力量,其材料接近电影质量。

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可以看出,爱奇艺花费了资源,精力和真钱来做事。它已经完成了之前的说法。 “它将投入100万元现金,负责营销资源和营销团队,并努力制作电影到电影院。”头发的水平很接近。

Iqiyi推动《陈翔六点半之重楼别》,这也是电影业务和口碑的双重潜力。在商业方面,《陈翔六点半》的前两部在线电影取得了一定的成功。第三部分以“小正大”为特色,贴近观众,倡导文化,展示知识产权的潜力。通过口口相传,工作一直是在线观众最喜欢的品牌,也是高品质知识产权的代表。

这也意味着只要内容中有潜在的在线电影,就可以通过与iQiyi合作实现电影级别的营销水平,这一点得到了极大的提升。这无疑是爱奇艺首次推向盒子模式之后的在线电影商业模式的又一次突破,这将导致在线电影内容的良性变化。

事实上,爱奇艺一直致力于为在线电影构建高质量的内容,并一直利用该平台的资源来帮助在线电影业的发展。在《陈翔六点半之重楼别》的营销中,我们看到了iQiyi为在线电影创建高质量内容的决心。这不是一个口号,而是一个真正的实践。对于Iqiyi来说,这可能是一小步,但它可能对整个在线电影业甚至电影业产生深远的影响。